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“YY直播炬光联盟”探索直播企业公益体系化运作新模式

发布日期:2022-05-11 18:03   来源:未知   阅读:

  2022年3月20日,YY2021年度巅峰盛典在海口盛大举行。除了超百位YY当红主播与实力派明星的出现,让盛典熠熠生辉外,活动现场正式成立的“YY直播炬光联盟”也让众多网友看到了YY直播作为平台的责任感和公益担当。

  “YY直播炬光联盟”是由YY直播平台发起,联合合作公会、平台主播共同组建的正能量公益联盟。旨在通过联盟号召力,充分调动与发挥直播生态各个环节的积极性,鼓励直播从业者聚焦直播正能量。

  《2021年在线直播行业报告》显示,随着在线直播内容规范化程度提高,各大平台积极推动“直播+”,其中“直播+正能量”的相关内容受到越来越多用户青睐。

  联盟秘书长——YY直播副总裁、党支部书记王鹤表示:联盟组建的初衷是建立起YY直播平台正能量事业和网络文明建设的多重矩阵,进一步壮大YY直播正能量网络传播阵地。让正能量更强劲、主旋律更高昂,让直播“大流量”更好的流向正能量。联盟今后的工作方向将重点聚焦文化传承、乡村振兴、知识科普、青少年保护和绿色可持续发展。

  据了解,目前该联盟的创始成员包括:YY直播平台、睿廷公会、娱+公会、彼岸文化传媒等与YY直播合作的实力公会和知名主播。今后还会持续开放会员招募。

  一曲苍茫、悠远的《踏山河》将晚会气氛推向高潮,而演奏者——广东古琴研究会会长、非物质文化遗产项目“古琴艺术”(岭南派)广东省级代表性传承人谢东笑与YY直播正能量主播大牧牧更是借助舞台力量和直播流量,将非遗古琴文化进行了再一轮发散传播。

  而“传承匠心 探索非遗”,正是“YY直播炬光联盟”在2022年将要落地的计划之一。

  为进一步发挥非物质文化遗产在促进经济社会发展、彰显中华文化魅力、坚定人民文化自信等方面的重要作用,同时利用直播“无远弗届”的优势为大众参与非遗传承体验创造条件,YY直播2022年计划将依托“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”推出“传承匠心 探索非遗”系列直播活动。2022年全年,“YY直播炬光联盟”将邀请地方文旅局、非遗司、非遗保护协会等单位,共同遴选出20个非遗项目。在YY直播平台面向主播内征集20名“YY非遗见证官”,每位入选该项目的主播将以科普海报、短视频的形式宣传一个非遗项目;并选择2-3个重点项目,联合该项目传承人或保护单位,围绕非遗文化科普、技艺展示或学习等方面,各策划1期专场直播,利用平台及主播双重影响力,推动非遗项目的宣传推广,并且为部分即将失传的非遗技艺生成宝贵的直播素材,也将进一步丰富YY未成年模式下的直播内容。

  正能量是一种健康乐观、积极向上的动力和情感,是社会生活中积极向上的一股力量。直播平台的正能量正需要通过主播们对非遗艺术的关注,对中国文化的弘扬,让观看直播的人产生共鸣,激发出植根体内的民族自豪感,文化认同感。

  非物质文化遗产是历史的真实见证和延续,如何挖掘和扶持具有地域特色、乡土味道的非遗项目,用非遗文化、非遗产业带动群众脱贫奔小康,成为当前乡村振兴工作的一个重要发力点。

  在本次活动现场,每个嘉宾拿到的伴手礼,正是这样一件珍贵的非物质文化遗产--内蒙古阿尔山白狼林俗树皮画。这也是“YY直播炬光联盟”2022年“走进乡村促振兴”计划中完成的首个落地项目。

  “接到YY直播订单的时候正好是过年之前,那段时间内蒙古的疫情非常严重,树皮画相关工艺品的订单减少了,我们合作的建档立卡贫困户的收入也减少了。”阿尔山林俗文化产业发展有限公司总经理谢彩云在谈到这次合作时,难掩内心的激动,“我们公司跟当地的建档立卡贫困户是有合作的,平时有些订单的部分工作环节会分发给贫困户来做,通过这种模式,增加他们的收入。去年YY直播给了价值十几万的订单,定做他们的吉祥物——Y熊,用在年度盛典的伴手礼。当时,贫困户听说了这个消息,都挺开心的,因为正好是年下,增加了一部分收入,可以好好过个年了。这笔订单除了需要非遗传承人亲自动手制作的技术环节以外,其他工作我们分发给了当地46户建档立卡的贫困户,到最后,每户都平均拿到了2000-3000的收入。”

  YY直播与阿尔山的结缘正源于2021年的一场直播活动。当时内蒙古阿尔山举办了“阿尔山乡村墙绘艺术大赛” 直播采风活动,YY直播金牌艺人、才艺类特色主播“王亮”走进阿尔山开启直播,并代表YY直播平台向当地捐赠额一批直播宣传设备。

  正是源于此次活动,让YY直播看到并了解了阿尔山白狼林俗树皮画,决定通过采购年度盛典伴手礼的方式,助力树皮画走出阿尔山,走进大众视野。与此同时,也在疫情期间为当地村民增加收入,为乡村振兴贡献绵薄之力。

  直播作为一种新兴的传播方式受到了广泛的关注,尤其是在近些年,直播更是在脱贫攻坚和乡村振兴中起到了独特的传播和带动作用。产业带动,文化扶植一系列的特色帮贫、助农,才让非遗项目的保护获得了更持久的活力和动力,实现多主体多方向的“共赢”。让非物质文化遗产在乡村振兴中绽放异彩。

  据悉,YY直播计划在2022年将推出“超正主播走进乡村促振兴”系列直播活动。炬光联盟将面向平台选出 “超正主播”担任乡村振兴体验官,直播走进特色乡村,通过镜头向外界展示当地红色地标、文化风貌、旅游资源、产业基地等,充分发挥大主播流量优势,通过线上推介的方式,拉动当地旅游等相关产业的发展。

  一直以来,YY直播在探索公益体系建设和正能量内容建设方面从未止步,并持续走在行业前列。

  早在2017年,YY直播成立“非遗”频道,推出各类非遗项目主题的直播内容。

  2018年,YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀,主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”。

  2019年,YY直播更是开创“遇见非遗”栏目,非遗手艺人带网友一起走进非遗,领略非遗手工艺品之美。

  2020年,YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式,扶持贵州织金县绣娘就业增收,通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。

  2021年,YY直播发布的年度正能量报告显示,其在2021年共开设正能量栏目达到4481档,累计直播时长超2.6万个小时,收看直播观众超6.3亿人次,参与正能量直播的主播超5.2万名。

  2021年5月,广州新冠肺炎疫情反扑期间,YY直播主动承办“院士专家陪您战疫情”系列直播,充分发挥平台的优势,将院士、专家请进直播间为广大网友讲述“抗疫那些事”。系列直播累计近200万人次观看,有力推动新冠肺炎疫情防疫知识科普。

  2021年6月,100名主播齐聚YY直播间,开启红歌连麦专场活动,用歌声表白祖国,致敬建党百年,超过316万网友通过直播感受红歌魅力,推动红色文化突破“圈层”。

  2021年11月结束的“第二届象棋国手挑战赛”则是以数字技术赋能,让传统文化“活”起来,带动了大批文化项目通过直播走进大众视野。

  此外YY直播平台正能量主播代表,全国道德模范、中国十大杰出青年赵广军与广州市海珠区司法局达成深度合作,创新开设“司法+直播”普法模式,助力普法宣传常态化,将直播的传播属性与法治建设的需求相结合,为网友带来即时、生动的线上普法课。

  YY直播相关负责人表示“积极践行企业社会责任,发挥专属于直播平台的正能量价值,是YY直播一直坚守的发展本心,在内容创作上不断丰富正能量直播内容,创新直播形式,多角度提高网友的体验感和参与感,让更多人成为‘正能量’的忠实粉丝;在主播培育上,坚持让‘大流量’扶持‘正能量’,发挥主播的示范带头作用和外宣传播作用,让社会正向影响力走的更深、更远;YY直播坚信,创新能力决定平台能走多快,社会价值决定平台能走多远,流量向善,方能长久。”

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